Display Search：2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万

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　　今年OLED电视销量预计将是去年的十倍，达到77万台。Display Search中国区研究总监张兵向《第一财经日报》记者表示，对比于全球一年2.4亿台的电视销量，OLED电视尽管快速增长，但基数仍然太小，仍面临强劲的竞争。

　　“如果说2014年是OLED电视绽放的一年，那么2015年将是OLED电视结出硕果的真正元年。”在今年1月的美国消费电子展上，LG Display CEO韩相范如是宣言。

　　作为下一代显示技术，OLED电视的销量快速增长。据Display Search的数据，2014年OLED电视全球市场销售量为7.7万台，市场总额达2. 84亿美元，较2013年的4300万美元增长5.5倍以上。与之相比，LCD电视市场总额达到976亿美元，但增速仅为4.3%;而整体电视市场增速仅为1.2%。

　　DisplaySearch预计，OLED电视面板市场规模2015年将增长10倍，达到77万片;2021年将达到1650万片，市场规模达到70亿美金。

　　张兵估计，今年OLED电视机的销量也相应会有十倍的增长，也即达到77万台的销量。

　　值得注意的是，这一轮OLED电视市场的猛增中，西欧成为一个重要的动力引擎。数据显示，2013年2季度起，西欧市场OLED电视的市占率超过50%(销售量为准)，2014年，西欧销出的OLED电视占全球的30.7%，成为最大OLED电视市场。

　　相对而言，全球电视前三大市场中国、北美和亚太，目前OLED普及率方面逊于西欧。2014年北美和亚太销出的OLED电视为全球的18%左右，而中国则仅为11%。

　　在世界最大的电视市场中国，2015年多家大型电视厂商将推出OLED电视。2014年，中国销出的OLED电视不到万台，预计2015年的销量将会倍增。

　　不过，张兵认为，OLED电视的基数仍然太低。2014年PDP(等离子)电视宣布退出市场，当年销量仍有1000万台，而全球OLED电视预计到2019年的年销量仍不到1000万台。OLED电视仍然需要克服参与厂商较少、成本较高的难题。

　　张兵打比方说，就算55英寸OLED电视面板成本降至10000万元人民币(下同)，整机成本13000元，含税价成本15000元，要实现赚钱定价20000元。而55英寸一般4000元，高档产品7000元，两者仍有三倍差距。所以，OLED电视普及仍需时间。