数字标牌系统为零售业注入新鲜活力

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　　在零售行业，人们对的应用往往集中在视频层面，希望通过精彩的视频内容来吸引顾客的注意力，以达到预期的促销目的，事实也证明，视频播放的价值确实巨大。不过，作为零售，什么样的内容，如何布置才能达到理想的效果呢?

　　一、内容策略

　　制定首先要明确的是播放的内容。对于商场超市而言，希望通过系统播放的内容吸引顾客、提升品牌形象，能达到提升销量的效果。

　　零售内容的最佳方法 ：

　　1.在大部份情况下不建议使用声音，因为它往往会淹没在零售店的噪声中。

　　2.零售店中较短的广告会更有效。

　　3.在动态的店内环境中，少即是多。

　　4.在不同的时段播放不同的信息。

　　系统为零售行业注入新鲜活力

　　二、布置策略

　　屏幕布置远不止硬件设备、安装支架和安全这些问题。它首先是一个战术决策，由内容决定，零售商应该明白如何向顾客传递，以及何时传递，传递哪些内容。

　　从这个意义上说，需要考虑到布置静态的流行商品推销广告的普遍逻辑，那就是当顾客看到信息时他们站在哪里?相关的产品是不是就在边上?标牌对周围区域内的项目和柜台是不是一种补充?

　　屏幕的不知并不是越多越好，质量胜过数量，屏幕太多反而会相互减损，信息也会丢失。如果目标是促进某种商品的购买的话，就把屏幕安装在这种商品边上。屏幕的布置既是科学，也是艺术。在这里目标和背景都特别重要，同时还要考虑品牌和声音。

　　网络的特点 ：

　　地点已知：合理安排屏幕的安装位置，使屏幕和商品达到相得益彰的效果。

　　时间已知：网络是由计算机系统控制的，根据每天的时间“提供”内容。

　　事件已知：时间和地点结合之后，事件便众所周知了。

　　受众已知：根据时间和地点，列出受众统计学和心理学信息。

　　动态内容：播放的内容因为是动态的相比其他形式的广告拥有众多的优势。

　　三、停留策略

　　现在了解受众是极为重要的。零售商们长期研究商店内消费者的行为，使用像热度图这样的技术工具来确定人们通常在哪些区域逗留，在哪些区域直接穿过。

　　这一策略包括收集数据并将它用于内容和发送决定。如果人们排队等候一分钟或更长时，那么播放一段30秒的信息内容就是有意义的。但是在店内那些客流移动更快的区域中，屏幕上的内容就需要相应的进行调整。

　　对零售商来说，了解每天的顾客统计和客流量是很重要的。每个地方都不一样，要使系统获得最佳效果，零售商不能只关心自己。这不是在酒吧里，装一台电视机放体育比赛给顾客看。你要知道谁会来，什么时间、什么样的消息才是最适合于这些顾客的。

　　四、时段策略

　　最具有灵活性的特点之一是它能够分时段播放不同的信息。原先静态的告示系统可能在一个月或更长的时间内都是不变的。现在，顾客到店里去一次就可以看到不同的信息。

　　时段管理是策略中最简单的部分，某时目标信息的显示必须是基于购物时段的顾客统计上的。比如，零售店内可能有许多老人在早上来购物，下午是商务购物人士，而晚上则是学生。内容必须始终与顾客统计相符合。以下是几个正在使用的时段管理的例子。

　　五、号召策略

　　在某些情况下，的目的是提高品牌知名度或建立一种情感共鸣。这种零售商并不要求顾客马上对内容做出具体的反应。

　　但绝大部分时间里，目标是引起消费者采取某些行动。可以把额外的广告放在手推车上，用互动式显示屏输入个人资料，或是用一个刚刚公布的特惠把人们吸引到商店的另一边。

　　每一部分内容都需要有它自己的号召力，也需要相应的业务支持使这些内容能够实现。在传统的广告中，安置显示屏并通过一些直接的方式影响受众，这时的号召力是有意义的。

　　具有独特的能力能够提供一个非常具有吸引力、动态的信息，可以唤起情感和随后的购买行为。随着和互动技术的出现，零售商现在可以吸引顾客并提供首屈一指的客户体验。分析新的统计资料，我们强烈建议让有兴趣的消费者感受互动体验，这样能够增加显著影响理想行为的机会。